进口奶粉为何在中国卖的全球最贵?

来源: 互联网

一罐在国外售价为100元人民币左右的奶粉,进入中国后售价却将近300元,甚至更高。但即使如此,不少父母为了让孩子喝上放心奶粉,仍会选择花高价去购买。之前常有媒体报道华人在国外*购奶粉,除了因为品质原因外,更是因为奶粉在以非常低的价格出售,所以出现*购的景象也就不奇怪了。

相信所有人都有这样一个疑问,洋奶粉为何在中国卖的***贵?到底是什么在助长了洋奶粉不断涨价的气焰?

进口奶粉平均毛利率超过50%

2008年三聚氰胺事件后,国内消费者对国产奶粉的信心降到了*低程度,纷纷选择洋品牌或进口奶粉,一二西线城市70%以上的市场被洋品牌占据。

也就是说,消费者如果不购买国产奶粉,就没有选择。在这样的情况下,进口奶粉自然有了不断涨价的底气,他们知道,价格再高,中国消费者都会买单。自2008年开始多次集体涨价,引起了消费者的强烈不满,*后发改委不得不站出来,导致在2013年对多家洋奶粉开出6.7亿元的反垄断罚单。

算算洋奶粉的成本

中国孕婴童产业研究中心调查发现,一款900克原装进口洋奶粉的报关价一般在60-70元之间,算上关税与运费,价格也不会超过100元。而国内大多数洋品牌采用的是进口大包奶粉,国内封装,这种每罐的生产成本更低。

因为奶粉的原料基本都是世界范围内采购,无论是国产奶粉,还是进口奶粉,成本相差不大。目前市场上国产奶粉的平均毛利率一般不超过20%,而进口奶粉的平均毛利率已高达50%,有的甚至高达100%。

复杂的渠道致价格**不下

复杂的渠道是洋奶粉价格**不下的主要原因之一,一罐进口奶粉从国外进入中国零售终端,至少要经过四个环节。*先是中国当代理,然后是**代理,再是区域经销商,*后才是零售终端。同样是在中国的香港,奶粉价格却便宜了30%-40%,就是因为香港面积小,中间没有分销商,直接铺货到门店。试想下,中间任何一级分销商提取15%的利润的话,奶粉零售价都要高出50-60元,*后这些都是要消费者来买单。

另外,知名洋品牌为了显示实力,想方设法进入大型商超。但是进入国内大型商超渠道,需要付出高额的进场费,比如像沃尔玛、家乐福等大型超市,往往需要数百万的进场费。进去以后,每个门店每月需要缴纳数千元的陈列费,还要配一名导购,另外还有其它的广告费、促销费、赞助费等,这些额外的成本还是要消费者买单。

医务渠道自然更不用说了,就像药品一样,中间的利益关系不言自明,2013年被爆出多美滋第一口奶粉事件,就是一个典型的案例。

虽然,近期洋奶粉价格有下降的趋势,但是跟广大消费者的期望仍有较大差距。从上述分析来看,打破中国奶粉价格壁垒,主要还在渠道商。但是,这些渠道成本,在短时间内仍然无法改变,中国消费者在未来一段时间仍要面对售价偏高的奶粉。

投稿作者:email_758578
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