功能内衣(以塑身、减肥、美体、明确的**功能等为诉求点的内衣)正在成为内衣市场的新热点。塑身内衣就是一种正在受到越来越多关注的功能内衣，这是女性追求“健康+美体”的具体表现。穿内衣，还是穿塑身内衣?这里面的市场含义有着本质的区别。
塑身内衣：“健康+美体”
新的需求形态呼唤新的营销模式
几年来，在内衣行业，婷美以塑形内衣启动了美体修形产业，取得了良好的业绩。实际上，这不是简单的卖点寻找，而是从中国女性“美体修形”这一实际需求出发，以四十多项****，数十位各学科**凝成一件看起来简单不过的内衣，**出了近百亿元规模的美体市场。
从历史看，美体内衣起源于公元前3000年前的希腊，相当于我国的青铜器时代，设计原理来源于脂肪的流动，即脂肪的可移动性。脂肪是形成女性曲线美的重要因素，但是，脂肪多了会形成赘肉，加上地心引力的作用和脂肪本身的自然流动以及年龄的增长，优美的三围曲线会逐渐失去比例，没有了规矩。女性人体的美应该是自然、健康，并显示女性的“第二特征”，丰胸、瘦腰、美臀，让身材展示出标准的“**比例”。脂肪是女性身材曲线优美的重要源泉，脂肪的合理分布能使女性的胸部、腰部、臀部，身材显得玲珑有致、曲线迷人，但脂肪是流动的，它会随着年龄的增长，女性的分娩，穿着不当的内衣等各种因素而改变它的分布状态，造成体形的不良变化。所以，为了保持**的体态优美，除了控制饮食，合理的健康运动，穿着塑身内衣成了当今社会的一大主流。
不同的女性有不同的塑身内衣需求。比如，一种是产后需要**身材的女性;一种是身材比例不佳的女性，比如胸部扁平，臀部下垂，大腿过粗的女性。还有就是那些局部有赘肉，难以减下去的人。另外，医学上也发现，通常25岁以后女性胸部就会有下垂的趋势，这时就应该穿上塑身内衣来有意识地延缓身体的老化了。
塑身内衣也是美体内衣，美体内衣比一般的内衣复杂，细腻，不但采用不同面料，充分考虑面料的伸缩性、透气吸汗性、耐损性、耐变形性等要求，还加上严格的工艺标准，从而**产品能具有更好的修形功能：有效提升臀部位置从而加长腿部线条;收紧提升腰腹赘肉;有力承托胸部，令胸部更丰满，令身型更端正、产生突兀有致的美感。从而达到提高，集中，稳定的效果。
事实上，内衣是女人的宠儿、贴身美容师和知心的伴侣，同女人亲密依偎，相互抚慰。内衣，对于现代女性来说它已是一门不可缺少的话题，无论是款式、颜色、尺码、潮流，而更重要的是内衣的品牌了。
女人似乎不在乎内衣的售价比外衣还贵的事实，于是各品牌内衣纷纷也使出浑身解数，改变传统的内衣理念，设计中注入新的流行元素，试图尽可能吸引消费者的眼球，既紧贴身体，又毫无束缚，舒展自如。
据国家***的资料显示，仅我国内衣生产企业就有3000多家，其中初具规模的已达400多家。外来品牌也争相进入，并且凭借雄厚资金实力和先进的营销技巧获得稳固的市场地位。内衣市场出现明显的“三化”现象：产品同质化，概念模糊化，竞争白热化。在2007年里，内衣企业创牌意识明显增强。
以往内衣行业的知名品牌一般出现在基础内衣和保暖内衣等行业，今年这种局面有所改观，水中花、嘉莉诗等二线品牌相继于今年获得了中国****。广东南海、汕头、浙江义乌等地已经有很多企业获得了****和国家免检产品等***荣誉称号，单纯依靠产品打**的时代已经过去，企业已经充分意识品牌的重要性，将纷纷走上创**之路。以爱慕为代表的**企业，正在积极建设品牌文化，将品牌塑造推向纵深。
从更广的角度看，内衣在中国的发展经历了三次革命性的创新。**次是常规内衣品牌推出高品质的套装内衣，带动消费者重视内衣品质并为之投入，这是产品创新;第二次是“保暖内衣”将**品营销模式成功导入，从营销推广而言，这是一次伟大的创新，让内衣产业受到社会高度关注并得到投资人热捧，这场运动的另一个有利后果是大幅度提高了内衣消费水平和产品价格;第三次是“时尚内衣”，这次创新主要是在产品上进行的，更加丰富的色彩、外衣化的设计元素的采用、开始重视终端道具设计，这些变化可以算是对保暖内衣革命的修正。
